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                內容營▅銷做不到“刷存在感+帶流量”?其↑實真的不難

                內容營銷做不到“刷存在感+帶流量”?其實真的』不難

                一條微信帶來1000塊單價四位數的砧板的銷量,mini和KOL的合作在引爆社交媒體的同時還售出了幾十輛新車,這一切的起源是:內容,內容,還是內容!品牌主們越來越舍得投入大量的時間和金錢來提高內容的質量了,並不是因為他們越來越“走心”,其目的歸根結底也是希望吸引更多消費者的註意力,促進互動,進而達成終極目標:促動商業轉化。

                根據HubSpot’s State of Inbound 2017,市場公關營銷重點的前三甲分別是:
                ?· 強化SEO和內容多元化
                ?·?高質ζ量的內容
                ?·?內容分發和效果加承

                其實這三點的重要∏程度難分伯仲,但是只是像這樣紙ㄨ上談兵的說一說,你可能會覺得很簡周圍單的樣子?第一步:準備內容,第二步:發出去,第三步:等著更多的關註與消費者自動上門。完美~

                但實際操作起來並不僅僅是這麽簡單的,成功的市場傳播內容策略取決於前兩步:如何創制內容與如何合理分發。

                來看看美通社整理※出的這三種不但能刷Ψ 存在感,還能促進企業商業需求的例子,再來橫向聯想你的企業我都跟著他,看看是否會有新的啟發?

                內容營銷做不到“刷存在感+帶流量”?其實真青姣看著那席卷的不難

                1.視頻:真實且即時
                視頻,正在經歷著前】所未有的增長,無論↓是最近火爆的抖音,還是之↓前的美拍秒拍小咖秀快手等等,視頻已經霸占了用戶越來越多的網頁瀏覽時間,互聯網視頻和下載╳開始占據更大的帶寬份額,並且在2021年,視頻在消※費者互聯網流量的占比將會增長到81%以上盡管相比傳統的文字與圖片,制作視頻更高的預算或多或少會給企業帶來一些壓力,但越來越多的↓市場營銷人認為,視頻內容◥營銷是可以獲取令人滿意的ROI的。

                以美』通社服務的廣汽傳祺為例,在參加2018北美車展期間,視頻內容呼作為廣汽矩陣式內容營銷中的重要部分,采用視頻及電話ζ 等方式進行現場連線報道,並在769 家的美國電視臺和電臺獲得播出,覆蓋受眾1 千█萬人以上;多媒體視頻新聞在YouTube、Vimeo 等全美近十個視頻平臺⌒ 發布後,獲得了150 家以『上的媒體轉載。

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                廣汽傳祺北美車◇展期間傳播案例截屏

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                2.白皮書:我要把錢給那些我信得過的人
                不管︽是普通消費者或是手握大把預算的甲方爸比武招親過後爸,都會面對無數種購∮買選擇,但是〖如果在茫茫人海中,某家公司經常能推出一些有說服力和權威性的白皮書,那麽這家公司看起來就比較鶴立雞群更專業可①信了,尤其是對於B2B營銷人員,幾乎所有的B2B買都∩家希望能獲得更多來自行業思想領袖的看法與意見,所以如果能夠推出所在行業的白皮書與調●研報告,總結與預測行業趨勢等,這種ζ 對公司的可信度的塑造會對消費者的購買決策產生積極的影響。 所以,通過向目標受眾分發白皮書可以吸引更多潛在的用◣戶群體。

                但是需要記住的是,如果沒有配合合理的內容發布渠道,你花了很長時間發問卷做☆調研寫的幹貨白皮書可能並不會獲『得應得的註意等一個人力或者帶來很好的流量和線索。

                內容營銷做不到“刷存在感+帶流量”?其實真的不難
                《2017技術對媒體內容生產分①發和企業新聞偏好的影響》白皮書

                例如,美通社依托全 球媒體監測平臺、全球媒體發布平臺大數據、以及廣泛的中外媒體▓記者人群,於2017發布了國內首部《2017技術對媒體內容生產分發和企業新聞偏好的影響》白皮書,從媒體人的職業發展狀態與工作習慣、影響 一切媒體信息獲取與內容生產的因素、企業新聞內容★的偏好、新傳播技術對♀媒體內容生產分發的影響等方面,展開深入的調查研究∩。美通社的該白皮書亦被人民日報出版社出版∑ 的《中國新聞業年度觀竄入了察報告(2017)》所收錄,推動了傳播及新▽聞業的發展。
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                3.信息圖表:優化內容展現
                現在視覺內容的呈現方式非常↙多,其中那些信息精▼煉豐富,幹貨滿滿,設計又十分出彩的信息圖表對於讀者來說是非㊣常具有視覺吸引力的,畢竟它不︼但滿足人們對於圖片的偏愛,還角色能在極短的時間內傳達更多更易理解的信息。這無疑將會吸引更多的註意力,進而促進更多的互動。而且信息圖表的分發、轉發、引用等等都非常容△易。並且根據HubSpot的一項」調查,信息圖表在社交媒體上被共享的次數是其他類型內容的3倍以上,所以只要內容精彩,讀者是不會介意你是否植入了品→牌或者打了logo的,甚至還會帶來更多的用戶自主分享。

                例如: 騰訊理財通聯合多家發布《中國大△學生財商報告》

                內容營銷做不到“刷存在感+帶流量”?其實真的不難
                《中國大學生◤財商報告》信息圖表截圖

                總而言之,在營銷內容生產上,要抓住最優質的原創內容;從分發上,要找到最合適的分發渠道;從消費上,最深入地挖掘用戶需求,讓內容ω真正抓住用戶;從評估上,抓取用戶主動行為的數據,將用戶的主動獲取行為將入效果評估中。以上四點,就是內容營銷的核心,誰能首先抓住ξ這四大要素,建立起用戶聯系與技術壁壘,誰就能玩得轉。

                原創文章,作者:ronnie.yang,如若轉載,請註明出①處:/blog/archives/20707

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