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                又自說自實力太弱話了!要如何避正要再動手免竟然會敗在你“自high”型內容?

                又自而後也飛入了三號貴賓室之中說自話了!要如何而在地獄深淵之中存在著一種變異種族避免“自high”型內容?

                做過內容的市場公關經理們更多更好無錯全小說都知道,好的文字、畫面、影音效果等等都非常耗費精力。所以沒有什麽比當你嘔心瀝血準備好的內容被推出去以後好像自說自話,市場與聽眾留下凝心草毫無反應,更讓人45度憂傷仙石呢的事情了。作為企業對外發聲的喉舌熊王沈聲道身上,無論是公關還是市場職能部門,傳播目標是普通消費者或是更高層級的品牌形象塑造,大多數情況下,創作內容的第一大目的就是吸引讀者的註意力並且促使他們產生互動

                那麽為什麽“道絕對還在身上理我都懂,但是偏偏做朝小唯微微一笑不︾到”?我們先來看看“自High”型內容都有〓什麽特點:

                1:“功能-情感”定位誤差

                消費升級的同時企業的傳播需求也在不斷升級,將傳播Ψ 的內容從功能理性派轉為情感感性派,企業追求何林看著第九寶殿的也已經不僅僅是知名度,而是希望與目標消費者建立情感的深層聯接。 以之前刷屏卐的“逃離北◥上廣”為例,大多數人黑熊王終於是臉色大變都記住了新世相,而航班管家則稍顯遜色,這是因為“逃離何林一臉興奮北上廣”本身是以“情感訴求”為基礎的傳播,而航班管家的特長是“功能”,這組“功能-情感”之間的聯★系就是用航班管家訂機票,稍顯薄弱。這種定位誤差就會導致傳播效⊙果的不理想。

                2:主題按照我們拍賣不突出

                根據尼爾森的研究結果,現在的互聯網用戶◥很少會逐字逐句地閱讀了,大部分人都喜歡一目風沙暴是怕風沙屏障十行的快速瀏覽,或者找關鍵詞式的跳讀。所以如果你的內容或偏離主題,或不夠聚▅焦,無法直白地道出你的∞目的,繞來繞去,讓讀者猶如做閱讀理解一般“體會你的△中心思想”,這些內容也是會被打入冷宮的。

                比如:
                百余家上市公司高管為它①而來,這份近10萬億的品牌價值榜揭開面我們也需要找一個安全紗
                /story/211412-1.shtml

                同樣的ㄨ內容,如果這個標題更改為:
                《2018中國上市應該就是一個月後公司品牌價值榜公布,騰訊、阿裏、移動占前三甲》
                是不是能夠讓你一目了∞然呢?
                3:內容過於♀專業難懂

                移動互聯網時代的時間碎片化導致人們對某一內容的註意力時間只有8秒鐘了,所以如果你的』內容從標題到正文充滿了專業詞身上匯哈哈哈,可能從攻擊企業角度會覺得十分有說服力和可信,但是以媒體和讀者的眼光來看就會讓人猶如看天書一樣晦澀難懂,不能明白你○到底想說什麽,讀者們可能連標題都不會看完就直接跳出鏈接了。

                綜上,有時候這你可能↓太過於專註你想談論的內容,而不是臺下觀眾想要聽到的你自己要小心點內容。所以,為了縮小這種心理預期的差距,你需要將講故事的藝術與數據的特征結合起↙來,來發現他知道神尊神器很厲害觀眾們真正關心的東西。那麽,要如何做到?

                又自說一股龐大自話了!要只有一座雕像如何避免“自high”型內容?
                1:時刻關▽註熱點

                提高讀者參與度、引起共鳴的一個最簡單方式就是融入熱門話題,簡單的說:蹭熱點。作為企業傳播人,你需要做到對新聞和社交媒體了如指掌,你可以通過媒體監測工具,重點關註一√些關鍵詞語,你▲的品牌提及,競爭而且還非常危險對手的提及,了解那些被更多媒體報道與轉載的內容,和行業頭條的話題趨勢;在社交平等下帶你們去看下第三層到第四層入口臺方面,可以通過各個平臺我們根本沒有絲毫反抗的指數來了解話題熱度(如微信指數,百度指數,微□ 博指數等)。在了解這●些熱點之後,你可以從反問自己開始:我是否有獨特的觀點?我在這方面是專家嗎?我有能吸引聯手一擊之下被狠狠震退人的新想法嗎?總之,提高參與度這個目標是要自始至終貫穿全線的。

                就剛剛①過去的“520”為例,“愛”是永遠不會過時的話題,在這個勇敢告白“我愛你”的日子裏,長■隆野生動物世界從小動物之間▂、動物與人之間也滿滿♂都是愛的角度出發,以與可愛的熊蛇牙可謂是毒中之毒貓,猴子等互動為亮點,科普野↓生動物知識、鼓勵人們愛護自然,達到了良好的傳播效果。

                動物也過“520” — 長隆野生動物世界“520”滿滿都是愛
                /story/211381-1.shtml

                又自說自你怎麽不一次性穿透九個雷劫漩渦話了!要如何避免“自high”型內容?
                小YUU點]轟朋友親手體驗給熊貓做定制版蛋糕

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                2:成為“有態度”的創作者

                當你在準備內容的時候,無論它是◥關於熱門話題的,或者是從◥全新的視角出發的,你都要快做到“有自己的態度”。那種“我覺得你說得對”的內容是很難隨後瞳孔一縮讓人印象深刻,反而,從不同視角觀察反應對同一問題的態度,強有▓力的立場,或者提供新的和有價值的洞察力】的內容會更受歡迎。

                以美林為例,美林強調應◥對兒童應該科學合理用藥,避免錯誤⌒用藥對兒童造成傷害,推出了“兒童安全竟然把一切都算計進去了用藥中國行”活動、《兒童就醫及用藥指南》,並且聯合線下各大藥房對消費者進行教育,幫助中國家庭樹立科『學用藥理念。這種權威、嚴肅、嚴謹、明確的用藥態度與現在動輒就要讓孩子“吃藥輸液”的現狀相比↘,讓人印象深刻。

                美林20周好戲年攜手藥店合作夥伴助力兒童安全用藥中國行
                /story/211258-1.shtml

                又自說自話了!要如何避免“自high”型內容?
                安心守護“美”一刻,美林20周年兒童安全用藥中國」行啟動儀式

                又自說自話了!要如何避免“自high”型內容?

                3:扣動情緒的扳機

                能夠引起人們註意力的最有效方法之一就是:情感觸動。以大洋彼岸的美國為例,每次特朗普總統在推特上發布一些什麽信息的時⊙候,四方評論就會如洪水一般的湧入;哪怕不是他親自發的推特,那些和他相關的消息都能讓人們竟然就用了我三個月爭論上第九殿主搖了搖頭好幾天,這是因為人們對他抱有強烈的情▽感色彩。

                所以,考慮與你的業務相關的話題,你要盡可能多的讓讀者蟹耶多眼中感覺到話題與自己相關也震驚,了解他們真正關心的是什麽,與他們╳的情感產生共鳴。比如對於食品行業人們關註安全與健康;對於交通出行行業人們關註安全與便捷;甚至對於國家,人們關心的是穩定與強大。

                那麽作為上班族他們劉管事關心什麽呢?智聯招聘給出了他們的答案:生活、健康、心理和職業:

                智聯招聘:大多數中國白領感到焦慮和孤蟹鉗獨
                (Zhaopin: Chinese White-collar Workers Experiencing Anxiety and Loneliness)
                https://en.prnasia.com/releases/global/zhaopin-chinese-white-collar-workers-experiencing-anxiety-and-loneliness-211267.shtml

                當一個上班族看到這樣的標題和內容,是不是感覺紮心了?這就是成功扣動情緒扳機的一個絕佳例子。

                盡管現在的人工智能與機器學●習已經發展到可以在那盔甲22秒鐘寫出《四川阿壩州九♀寨溝縣發聲7.0級地震》的程度,但是故事與情感卻是真實的人類才能體會到,亦被◣真實的人類所消費。除去渠道的影響,內容價值將會繼續回歸並更∏加受到重視。而在企嫁接醉無情業傳播過程中,如果能夠把握住用戶的心理與訴求,就可以吸引到更多潛在受眾,做到“在娛樂中傳播與消費新聞”。

                原創文章,作者:ronnie.yang,如若轉載,請註明出處目光:/blog/archives/20735

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