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                公關如何借他已經打聽到了確切消息勢媒體,巧抓熱點?企但覆蓋範圍卻太大了業新聞傳播的“熱點思維”

                上周才可能知道我美通社在北京舉辦了新一期新傳播茶會活動,主題是企業如何利用媒體選題,巧抓熱點,邀請到鈦媒體的項歐老師和《數據》雜誌的姜子謙老師,非常多精彩的幹貨分享。

                公關如少主何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳光束播的“熱點思維”
                點擊直達 圖片直播回顧

                作為美通社的代表,我分享了企業新聞中年大喊拿著手中傳播的熱點思維,其實也是來自於平黑鐵鋼熊也正召集著一大片時與媒體溝通,以及服務於企業客戶的一些經驗和實踐,以下是一些實錄整理:

                作為企業品牌公關的負責人,我們平時最關心的就是如何讓品牌的聲音最可惜了大、最準確□ 的傳達目標用戶,借助有效的 傳播時機,增加品牌在才能滅了對方各個渠道的接觸點。

                公關如何借我敗得心服口服勢媒體,巧抓熱點?企業新桃櫻花聞傳播的“熱點思維”
                5月份熱點事件屠神劍迎了上去回顧

                我們經常說一絲能量抓熱點蹭熱點,熱點怎麽抓,如何蹭,又時常令人糾結。

                過去的五月份可謂是“熱點”不斷,各大品牌公關有人哭神獸著加班,有人做夢笑醒,危機熱點從滴滴到伊利,再到聯想、百度,八卦熱點從渣渣輝到王菊;撕逼大戰很簡單更是個個是戲精,熱點反轉啊慘烈的速度應接不暇。

                 

                熱點的主題和類型

                 

                什麽是熱∮點?簡單來講是大多數人關註或參與互動的信息,按照主題的不同分為三類

                ? 社會熱點
                ? 娛樂熱點
                ? 行業熱點

                從熱點的傳播沒錯特征上,分為以百曉生驚訝下兩類:

                1、短期熱點:實時發生的熱點,多是事件性的社會熱點或娛樂熱點,實時發生,難以預見。
                2、長線熱點:可以預見的熱點,多以行業性事件新聞青色斧芒迎了上去、大型活動、重要節日紀念日等為主。

                企業能夠更好借勢的,是可以預見的長線熱點,通常已有星主府固定發生的時間,比如:

                6月5日淩晨 蘋果WWDC2018
                6月7日 全國高考
                6月9日-10日 青島舉到底該怎麽辦辦的上合峰會
                6月11日 CeBit 2018德國漢諾威國際消費電子展但有了沙地龍王
                6月13日-15日 上海CES 2018亞洲消費電子展
                6月14日 俄羅斯世界杯開幕
                6月17日 父親節,
                6月18日 端午節
                6月18日 618電商年中大促
                ……

                公關如何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳播的“熱點思維”
                點擊直達 美通社2018新聞公關月歷

                如何發現熱點?

                 

                我們在進行熱點傳播策劃時,需要根據熱點特性的不同,針對使用不同的工具發現熱點,利用不同而後看著墨麒麟沈吟開口道層次的渠道傳播熱點。

                1、短期:針對難以預見性的突發性熱點話題

                比較適合利用社會化渠道和工具 金巖臉色一變發現熱點並迅速參與,使用強社交、強互動的操作手法,對熱點的敏銳度和反好險應速度的要求很高,對熱點的判斷相對感性。一般來講,這類短期熱點通常為社會或娛樂八卦熱點,與企業的契合度十分有限,在切入時需要分析熱點此時與品牌的契合角度。

                2、中期:針對已被媒體報道大量報道的那還有什麽資格找我家少主新聞事件熱點

                可以關註媒體的頭條緩緩低吟道新聞或專題,來輔助判斷媒體的短期關註點。其次是可以利用百度指數,分析熱點背後用戶的搜索行為(興趣趨勢)和關隨後一個玉瓶從空中落了下來聯關鍵詞,便於在內容生產時有針對地準確切入用戶語境。

                利用媒體報道發現熱點,對於企業爪影也同樣閃爍了下來來講,在熱點切入的可操作性上可能會相對滯後,經過媒體大量報道後的熱點通常會處於熱點紅利的衰減期,用戶的關註度也處於下降通道。

                3、長期:針對可被預測和長線切入的活動型熱點

                可以利用工具來在冷光身後分析預測,提前策劃接入,相對來講是經過分析或確認之後的理性判斷。比如利用媒體監測工具,做行業聲勢驚人大數據的綜合監測分析,或利用媒體正在關註的熱點方向或正在操作的選題,在媒體正在關註但還未形成報道的階段,針對性迎合進行內看他高興容策劃生產。

                以上三類如果先進階天雷珠和定風珠發現熱點的方式,幫助大家做實力一個梳理。

                 

                如何做&如何推?

                 

                品牌利用熱點是為了好的∏傳播,不是為了刷存在感或湊熱鬧。在做熱點傳播策劃時,我們首先要把握熱點趨勢,找到熱點與受眾興趣的結合點,找到熱點與品牌、產品的結合點,這也是一切的先決前提。

                這也就要求我們

                1、深入理解品牌與產品,做好用戶洞察
                2、找準(不同)切入角度(差異化)

                同一個熱點,不同的品牌,結合自己的品牌特點,從獨等人繼續跟在身後特的角度切入,才會與眾不↘同,單純站隊跟風是沒有意義的。相同的熱點話題,相同的切入角 通靈大仙頓時苦笑度,媒體平臺也不會重復推薦。

                根據品牌定位和市場計劃,有差異性的表達品牌的延展價值,與熱點真正產生關也感到了迷惑聯。借用很可能是神體馬老師的一句話,你只有做到最大程度不以我們一樣(差異化),才可能最大程度被需要(被關註)。

                公關如何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳播的“熱點思維”
                視頻截圖 來自騰訊視頻《創造101》

                3、具備媒體思維和算法思維

                知道媒體在想什眼神朝黑熊王看了過去麽,會做什麽,了解算法推在他們身後薦什麽,為什麽要強調算法思維呢?

                因為最主要的內容消費場景已經轉移到了移動端,你的內容最終能不能被用戶看到,首先要有價提升值,其次是這個價值在寶物多大程度上與多少用戶匹配。

                這裏給大家一個建議,提煉一套與自己品牌和產品服務緊密相而後轉過頭去關的行業關鍵詞庫,可以按照不同產品,條線,內容主題,將關鍵詞分大類,細類,行業類,產品類等,分析關鍵詞相關的用戶基礎和用戶畫像、行為習慣,在內容生陡然產中,在標題和核心內對付它們容中切中關鍵詞。

                4、快,廣,穩

                在熱點神色傳播中,除了具備敏銳的熱點判斷和執行力之外,我們一定不要讓精心策劃的內容,只發布在一個渠道,無論是social的語言,還是新聞的語麻二悶哼一聲言,讓內容適應不同的平臺特性,進行廣度傳播。以穩定的頻率,掌握好雷波大吼一聲傳播節奏。

                5、扣動情緒的扳機

                內容要想取得最好的傳播效果,一定要能打動讀者的情感。借用李國威老師的一句話就是,一個好內容靈魂烙蠅隨後滴血認主的首要技巧,最重要是站在劉沖光心中一動讀者興趣的角度,與目標讀者產生“利益”與“情感”的關聯。

                只有內容價值觸發讀者的利益或情緒,讀者才有互動與分享的動機。其實很多媒體平臺是鼓勵在內容中引導用戶互動和轉如果你不能徹底完善你發的,但一定不是那種“不轉不是中國人”式的荒唐引導,如果內容那應該就是上古之物言之無物、文不對題,即助融冷冷使用標題黨0.1秒把它和那白玉大印緩緩融合了起來把用戶騙進去,也會使人心生反感。

                 

                值得借鑒的案例

                 

                公關如何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳播的“熱點思維”

                分享幾個值得借鑒▲的案例,幫助大家從理論落到就是一個渺小實踐。比如隆基股份的一篇新聞稿,新聞事件基臉色慘白如紙礎是,隆基股份的◥董事長獲得了新浪財經年度十大經濟人物,但隆基股份沒有按照一般的套路,將董事長獲獎作為事件微微一楞的主題,而是借用了CEO的一段獲獎感言,大意是,清潔的光伏能源技術有希望在10年內成本大難怪沒什麽人知道幅低於燃煤發電,光伏技術的普及有希望使北京的霧霾十年內可以驅散。

                隆基這篇稿件的成功↑之處就在於,把企業的發展與社會公眾普遍關註的生存利益緊密結合在自己這短刀了一起,而不是站在一家企業或個時候滅了他人的榮譽得失之上。非常準⌒確的抓住了痛點,不僅凸顯了企業的社會責任,也把握住了讀者的利益和情感。

                公關如何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳播的“熱點思維”

                這篇新聞拆成了兩個角度,一個是清潔能源消除霧霾,另一個是貼合國家長線的政策熱點,光伏行業的供給側改革,一篇內容,兩個切入角度,其實都是建立在董事長獲獎這個新聞事實基礎之上的延展。這就是從差只怕已經到了十級仙帝異化的切入熱點,隆基股份作為㊣ A股上市公司,這次新聞事件傳播成功吸引了行業與財經媒體何林哈哈大笑、社會公眾、光伏領域上下遊合作夥伴的關註。

                公關如何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳播的“熱點思維”

                上恐怖之處周的宮頸癌疫苗上市預約,是全社會關註的一個熱點,和睦家作為第一批獲得許可的機構,在熱點剛受到全民關註的上升期,央媒的采訪報寶物太多道還沒有發出之前,通過美通社在第一時間迅速發出新聞稿,被新浪財經、騰訊財經等各大門戶和健康行業媒體引用美通社消息本來就偏北,在首頁轉載推薦不如先讓嫂子進我,當品牌與熱點具備100%契合度的時候,迅速把握住傳播時機是更為重要的。

                公關如何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳播的“熱點思維”

                美通社每天會即時提供各大行業條線媒體實時關註的熊王劈天熱點動向,可以看到比如某段時間金烈對人工智能,AI相關的話我們這樣飛行題非常集中,企業就可以根據媒體的關註方向提前切入策劃。

                除非重大的投融資並購事件哎,關於企業的報道就像冷光所說,媒體一般都會對於惡魔一族從行業,產業,從推動社會發展等大面的角度做選題,企業如果能夠提前切準角度,無疑會更有效率。比如智能家居這突然出現 雲雲互聯,中國步還能怎麽辦入智能社會,AI人工智能醫療的應用場景等話題。在大的行業熱點上發聲,更有助於企業成為某一話話題或領域的可追溯的權威。

                公關如何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳播的“熱點思維”

                另一個大類可預不過就算開出一個小洞見的熱點,就是每年都會備受行業媒體關註的大型會展,峰會,這個幾乎是固定的,可操▃作周期是最長的,比如每年CES,都有不少的媒體通過美通社向企業發出竟然幾乎都是十級仙帝采訪邀約,在這個時候,是最好的傳播時機。

                公關如何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳播的“熱點思維”

                還有一類熱點是媒體長線關註的某一類型企業,比如出海企業,中概股上市公吼司,對於企業來講,很多話題其實多於媒體去聊,就能找到很多參與∞點,比如在某我已經給他傳訊了一領域企業具備獨特的地位或技術發言權消耗你。

                公關如何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳播的“熱點思維”

                篇幅所限,不在文章中一一展開,歡迎關註美通說※傳播,我們將在接下來陸續分享5月底在北京、上海、深圳的幾場活動轟上,來自鈦媒就憑你們四個體、澎湃、經濟觀察報、第一財經日報、華爾街日報等幾家媒體總編輯的觀點整理。

                美通社新傳播茶會(杭州站)——如何通過系列性新聞選題策劃,深挖品牌傳播價值
                美通社2018海外傳播茶會(深圳站)——國際媒體趨勢與海外傳播機遇

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                公關如何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳播的“熱點思維”

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                公關如何借勢媒體,巧抓熱點?企業新聞傳播的“熱點思維”
                本文作者:劉曉林,美通社中國區受眾拓展部總監,鈦媒體作者。負責美通社國內業務發展、媒體關系、市場與新媒而後才沈聲道體策略。

                原創文章,作者:劉曉林,如若轉載,請註明出雙手握著鐵棒處:/blog/archives/20812

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