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                品能力牌如何在“爭→搶註意力”的競爭中收獲關註現在開始與流量

                2019-05-31 10:41

                ——美通社在成都、重慶成功舉@ 辦媒體茶會
                ——每日經冷聲低喝道濟新聞、今日頭條、美通社分別進行了主題分享


                茶會現場

                移動時代的傳播,實際上是對用戶註意力的搶奪,對於企業來講,找準品◢牌與產品的核心定位,生產出與行業和熱點真正的具備關聯度的內★容才是關鍵點。在5月22日與24日,美通社於成都與◎重慶舉辦的“品牌如何在爭搶註臉色陰沈意力的競爭中收獲關註與流量”系列茶會中,每日要不是如此經濟新聞國際傳播中心總監ぷ官遠星,今日頭條創作空間西部負責人王彬榮,美通社受眾拓展部總監劉曉林分別進行了主題分享。

                企業新聞傳播①的熱點思維:如何借助媒體巧抓熱點

                 美通社受眾拓展部總監 劉曉林

                劉曉林表〇示,熱點傳播只是品牌傳播中的一個手段,但需要▲具備正確的熱點思維,任何的傳播點都必須 能夠真正與品牌有契合點,這是一切的先決前提。品牌需要去深◣入理解品牌,洞察用戶,找準不同的切入角度,在傳播中提供信息增▂量,抓住傳播時機,在媒體策略方面,要具備∴媒體思維和算法思維,突破信息孤島的限制。

                當品牌和產品做出了差異化,品牌的故事也要匕首平靜開口講出差異化,企業提供信↙息的角度,跟別人有什麽不同,信息增量決定傳々播力。尤其是在熱點這種爆炸式的信息環境中,熱點的切入角度,有沒有√提供差異化的信息增量是非常重要的。當品牌對傳播對象有更清晰認識的時候,就越有可能抓住傳播點。只有做「到最大程度不一樣,才可能最大程度被需要。

                劉曉林建議品牌一定要提煉一套與自己品牌和服務緊密相關的⌒ 行業關鍵詞庫,包括公司產品的技術優勢,服務特色,以及需要去切的行業話題,長線的眼中熱點,在內容生產中,在標題和核心內◥容中切中關鍵詞,緊密▆圍繞這些話題。

                “用戶在不同場景下,無論是主動搜索這些↑核心詞,或被動接受信息推送的時候,我們可以一直產生最緊密的關聯度。”劉曉傳來了耀使者冰冷林表示。

                劉曉林提╲出,傳播學中的“議程設置”理論在社交媒體時代仍然需要遵循,真正ξ參與進媒體的“議程設置”中,獲取贏媒體(Earned media)結果,才是媒體傳播更有效」的部分。他列舉了如何借助媒體的定位,版面和長期選題,參與媒體議程設置的經驗∩和方法,並列舉了豐富的媒體選題實例。

                “公關的核心職能就是內外部溝通,向正】確的人傳遞正確的企業信息,獲得認同,才能轉化行動。畢竟,傳播的終極目的是為商業目標服務的。”劉曉林最後◢說到。

                數據時代科技賦能 財經新聞內容生產變局

                每日經濟新聞國際傳播中心總監 官遠星

                談論到數據時代與科技賦能,這實際上是如何光芒通過技術層面去推進媒體、放大媒體↑的傳播作用。

                從報紙、到PC端、再到移動端的技術平臺變革中,從事媒ζ體行業16年的每日經濟新聞國際】傳播中心總監官遠星認為,通過《每日經濟新聞》在11年中不斷的演進,也可以看到整個中國財經媒體的演進。

                《每日經濟新聞》一卐直堅持也是非常執著的理念是,新聞決定影響力。官遠◤星強調,對於媒》體而言,所有的影響力應該是由新聞建立起來的,通過發掘Ψ 新聞∏,找尋線索,更好的傳播來帶動影響力,而不是通過某種利益關系。

                從Ψ媒體的采訪角度,對於某個企業的采訪看起來是最具象的呈現形式,但它實際上◣代表的是某個企業背後的消費、機構、行業、產業鏈等。傳統的媒體在做一些比較深度的新聞時,瞄準的可能是整個區域的聯動,企業在希望獲取媒↙體報道時,可以思考自己如何在整個產業鏈中表達自〖己的一席之地。

                官遠星深度分享了財經媒體的五ㄨ大功能:

                • 表達力——傳播需要準確的表達,財經媒體能以專陽正天眼中冷光爆閃業手段,做到對∑公司、行業、政策的準確表達。
                • 影響力——傳播是為了影響「更多受眾,而財經媒體往往影響□ 著擁有話語權的人群,這是財經媒體區別於都市類媒體的地方,它能產生更大的影響力甚至是國⌒ 際性的影響→力。
                • 中介力——在新聞傳播過程中,媒體是㊣ 天然的中介。財經媒體【優勢在於能迅速而準確地判斷到公司以及地方政府的需求,並為滿足這種需求做●到多元化的牽線搭橋。
                • 資源聚』合力——傳播的過程,也是↓聚合的過程,即更好聚合經濟發展的力量,最重要的是,財經媒體ω的聚合具有高效率。
                • 品牌塑造力——品牌的塑造,需要博采ξ眾家、集思廣益。在這個方面,財經媒體可以充分利用自身優勢,扮演智囊的角∞色。

                 

                企業如何“抖”出品牌的價值與流量?

                今日頭條創作空間西部區域負責人 王彬榮

                提起現如 嗡今火爆的小視頻,肯定避不開抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等貴賓等。小視頻火爆到☉什麽程度?火爆到重慶、成都、西安可以並稱◆為“抖音西南三▓傑”,小視頻為這些城市帶來了全國人民註意力,同時,旅遊業也乘風而起。

                 

                越來越多的企業開始關心,如何在視頻平臺上邊獲得更好的流量,獲得更好的曝光,讓自己的■品牌的價值在視頻平臺上最大化,在美通社新傳╳播茶會中,來自今日頭條創作空間的王↘彬榮先生給出了他的解答。

                以抖音為例,其平臺⌒上深入人心的用戶滲透量級,豐富多元的視頻內容成功圍剿了受眾註意力,“抖音範兒”已經成為了一個形容詞。在抖音上火爆的小視頻的特點之一是:用貼近受眾的內〓容觸動更精準的人群,通過品牌姿態的真◤切化,傳播內容的娛№樂化,與聲畫審美的年輕化,就如IBM高層領導的豬年拜年視頻,品牌∑ 的傳播力是充滿樂趣的,從而引起與受眾的互動。

                第二個特點是:用更多卐元的互動實現受眾多角度的參與,通過“品牌+音樂”、“品牌+視覺圖像貼紙”、與功能性互★動,給用戶帶來◎聽覺、視覺的捆綁式體驗,如通過美顏和濾鏡效果激發△用戶的創作欲望,介⊙紹產品獨特賣點,使用戶在樂趣中良性促進熱點發酵的╱循環傳播。

                第三個︾特點是:用更精彩的社交引發更強烈的影響,借助社交話〖題、社交行為、社交關系制造更強烈、更深入、更可期待的影響力。創♂作者可以把社交話題做得更飽滿,用更有創意的切入視角,擴大受眾參的參與層面。

                王彬榮還列ζ 舉了五個技巧,幫助短視頻創作者更好地展示自己,抖出品牌的價值與流量。:

                • 1:定位自身【垂直品類,深耕垂直類內容
                • 2:結●合節日節點的用戶共鳴,短期內同質性內容中』出爆款
                • 3:展現大眾所不熟知的“後臺”,產生反差萌
                • 4:緊追熱∴點玩法,註重演繹與創新
                • 5:註重文案、配樂和內容的結合
                • 6:刪繁就簡,視頻內容快速頓時一把抓過進梗

                 

                關於美身上通社◇新傳播五級仙帝茶會(Media Coffee)

                美通社2002年進那是拼死一戰入中國市場以來,定期在北□京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee),幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流,共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題,至今共舉辦超♀過百期,參與企業及媒體超過5000人次,成功邀請到路透社、第一財經〇日報、商業價值、中國企業家、環球企業家、彭博▓商業周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士▆分享話題。

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                美通社ξ 新傳播茶會——新聞稿如何巧■抓熱點,站上風口 廣州、深圳站

                消息來源:美通社